“这么近，那么美，周(zhou)末到河(he)北”何以成为新时尚,旅(lu)游,文(wen)化,文(wen)旅(lu)

叫响(xiang)“这么近，那么美，周(zhou)末到河(he)北”，河(he)北省(sheng)不(bu)断推出(chu)新政策(ce)，着力培育(yu)新业态(tai)、开拓新市场，一个文(wen)旅(lu)融合、全域全季的旅(lu)游强省(sheng)正(zheng)向我们走来。

推出(chu)新政策(ce)，助力文(wen)旅(lu)市场恢复(fu)振兴

一项利好政策(ce)，能对文(wen)旅(lu)市场起(qi)到多大的撬(qiao)动作用？河(he)北给出(chu)答(da)案。

2023年12月23日，周(zhou)六(liu)。上(shang)午10时许，一辆北京牌照(zhao)的旅(lu)游大巴缓缓驶入沽源县(xian)库伦淖(nao)尔旅(lu)游度假区停车场。30多名游客依次下(xia)车，跟随导游进入景区。

此时，大巴司机赵国民(min)开始打扫车内卫生。得益于河(he)北出(chu)台的旅(lu)游包车周(zhou)末和节假日免费通行高速(su)公路政策(ce)，他(ta)2023年没少(shao)往(wang)秦皇岛、唐山、保定等地送游客，“今天这趟走的是京礼高速(su)、首都环线高速(su)，明天回京，来回一趟比原来少(shao)缴(jiao)300多元(yuan)高速(su)通行费呢。”

2023年3月31日实施的旅(lu)游包车周(zhou)末和节假日免费通行高速(su)公路政策(ce)，为河(he)北旅(lu)游添了一把火。截至2023年11月26日，全省(sheng)高速(su)公路累计免费通行旅(lu)游包车69.79万(wan)辆次，相(xiang)关单位累计免收通行费1.1亿元(yuan)，带动游客增长率超过10%。

2024年，该政策(ce)将继续(xu)在(zai)全省(sheng)范围内实施，持续(xu)为旅(lu)游市场助力。

三年疫情，文(wen)化和旅(lu)游行业受到严重(zhong)冲击。提振行业发展信心、推动文(wen)旅(lu)市场恢复(fu)振兴，河(he)北因(yin)地制宜推出(chu)了一批有(you)分量(liang)、有(you)力度、利长远的政策(ce)措施，为旅(lu)游市场复(fu)苏回暖注入“强心剂”。

送政策(ce)纾困。2023年5月，省(sheng)政府办公厅印发《关于推动文(wen)化和旅(lu)游市场恢复(fu)振兴的若干措施》，从优化旅(lu)游产(chan)品结构布局、促进文(wen)化和旅(lu)游消费、优化文(wen)旅(lu)领域营(ying)商环境等6方面发力，提信心，重(zhong)实效，推动文(wen)旅(lu)行业恢复(fu)发展。

送服务解难。建立河(he)北省(sheng)金融服务文(wen)旅(lu)产(chan)业高质量(liang)发展工作机制及金融政策(ce)服务“工具箱”，围绕文(wen)旅(lu)企业信贷需求，搭建银企对接平台，为文(wen)旅(lu)行业恢复(fu)发展注入金融活水。

送支持助力。“多亏了省(sheng)文(wen)化和旅(lu)游厅多次组织专家实地‘会诊’，帮(bang)助街区在(zai)挖掘文(wen)化内涵、丰富服务业态(tai)等方面进行整体(ti)提升，前不(bu)久(jiu)街区被评为省(sheng)级夜间文(wen)化和旅(lu)游消费集聚区、省(sheng)级旅(lu)游休闲街区。”深泽县(xian)滹(hu)沱(chi)云渡特色(se)商业街区运营(ying)方——河(he)北守艺文(wen)化旅(lu)游集团有(you)限(xian)公司深泽项目经理陈羽说(shuo)。2023年，省(sheng)文(wen)化和旅(lu)游厅实施“送服务、促发展”专项行动，共帮(bang)助协调解决急(ji)难愁盼问(wen)题近800个，助推文(wen)旅(lu)项目加快落地。

培育(yu)新业态(tai)，不(bu)断激发旅(lu)游市场活力

碧流烟波似仙境，桨声(sheng)灯影赛(sai)江南。2023年9月24日晚，唐山河(he)头(tou)老街，一场精彩的夜游活动，拉开了第七届河(he)北省(sheng)旅(lu)游产(chan)业发展大会的序幕(mu)。

数十个巨(ju)型“唐”字灯柱立于水面之上(shang)，火红的唐风灯笼两岸绵延，光影交织中，花(hua)船巡游、非遗展演……升级版的唐山河(he)头(tou)老街一经亮相(xiang)，迅速(su)成为热门夜游打卡地。

本届大会突出(chu)“这么近，那么美，周(zhou)末到河(he)北”主题，一个个旅(lu)游新业态(tai)项目格外吸睛。

城市体(ti)验、工业研学、文(wen)化遗产(chan)、乡村休闲、滨海度假，大会创新打造(zao)16个观摩项目、46项业态(tai)和10项文(wen)体(ti)赛(sai)事活动，向世界递出(chu)了一张闪亮名片(pian)。

文(wen)化是旅(lu)游的灵魂，旅(lu)游是文(wen)化的载体(ti)。当文(wen)化“遇上(shang)”旅(lu)游，新的经济业态(tai)被催生，文(wen)化产(chan)业价值被重(zhong)塑。

一千个读者心里(li)，有(you)一千个版本的《红楼梦》。在(zai)廊坊，“只有(you)红楼梦·戏剧幻城”为每位读者打开寻梦之门。

沿着弯弯曲(qu)曲(qu)的小路，走入一个个迷宫幻境，12个剧场穿古越(yue)今，演绎(yi)着不(bu)同的“红楼故(gu)事”。如梦如幻的沉浸式戏剧互动空间，让天津游客张安智忍不(bu)住赞(zan)叹：“仿(fang)佛走进书中！”

新业态(tai)、新玩法激发旅(lu)游新消费，新产(chan)品、新场景焕发文(wen)旅(lu)新活力。

崇礼体(ti)旅(lu)融合“燃动”京张，邯郸(dan)“战国袍”掀起(qi)国潮消费热，平山“红+绿”拓宽红色(se)旅(lu)游新路径……河(he)北创新思路，用活特色(se)资(zi)源，丰富旅(lu)游产(chan)品，用“旅(lu)游+”打开产(chan)业发展新空间。

2023年1至11月，全省(sheng)共推进建设(she)文(wen)旅(lu)项目869个，建成了山海关中国长城博物馆、七里(li)渔田小镇、河(he)头(tou)老街等一大批新业态(tai)项目。“这么近，那么美，周(zhou)末到河(he)北”，正(zheng)成为看得见的风景、听得到的故(gu)事、心向往(wang)之的诗(shi)与远方。

拓展新市场，让河(he)北旅(lu)游出(chu)圈又出(chu)彩

董宇辉来了！2023年11月18日晚，正(zheng)定古城阳和楼，东方甄选主播董宇辉将镜头(tou)对准粉丝们，带领大家齐(qi)声(sheng)高喊“这么近，那么美，周(zhou)末到河(he)北”，现场一片(pian)沸腾。

短(duan)短(duan)6天，18次登上(shang)热搜、热榜……2023年11月18日至23日，省(sheng)文(wen)化和旅(lu)游厅邀请东方甄选走进河(he)北。通过“文(wen)旅(lu)+电商”直播，河(he)北特产(chan)、美景、文(wen)化在(zai)全网深度传播，相(xiang)关信息和话题总浏(liu)览量(liang)达到15亿。“没想到，河(he)北是被低估的宝藏！”“天啊(a)，原来河(he)北这么美。”看着直播，网友们纷纷表示“我想去河(he)北”。

推出(chu)“乐游京津冀(ji)一码通”，三地2500余家文(wen)旅(lu)企业入驻；

邀请社会各界名人、网红达人等出(chu)镜为家乡代言，全网播放量(liang)达4.6亿次；

与京津饿(e)了么、美团等平台和燕赵福嫂家政公司合作宣传文(wen)旅(lu)品牌；

举办坝上(shang)草(cao)原欢乐季、长城之约金秋旅(lu)游季、“超有(you)范”冰雪节等特色(se)主题活动；

…………

创新旅(lu)游宣传方式，河(he)北多方位、立体(ti)化、集中式精准开展营(ying)销宣传，形成裂变式传播效应。好山好水加上(shang)新玩法，让河(he)北旅(lu)游一次次火爆出(chu)圈，引(yin)得大量(liang)游客线上(shang)点赞(zan)、线下(xia)打卡。

不(bu)止“请进来”，还要“走出(chu)去”。提升“这么近，那么美，周(zhou)末到河(he)北”品牌知名度和影响(xiang)力，在(zai)吸引(yin)京津游客的基础上(shang)，河(he)北省(sheng)大力拓展周(zhou)边(bian)省(sheng)份来冀(ji)客源市场。

2023年10月27日，“这么近，那么美，周(zhou)末到河(he)北”宣传推广活动走进河(he)南，11月9日走进内蒙古，11月15日走进辽宁，12月18日走进山东。

奖励引(yin)客入冀(ji)、减免景区门票、自(zi)驾游加油优惠(hui)……持续(xu)扩大文(wen)旅(lu)“朋友圈”，河(he)北省(sheng)用满满的诚意，吸引(yin)更多游客走进河(he)北。

“通过这次活动，我们对河(he)北的旅(lu)游资(zi)源有(you)了深入了解。”参(can)加完河(he)北文(wen)旅(lu)在(zai)辽宁的推介(jie)会，中国旅(lu)行社总社（辽宁）有(you)限(xian)公司公民(min)旅(lu)游中心副总经理马秀金表示，今后将加大开发设(she)计河(he)北精品旅(lu)游线路力度，和河(he)北同行一起(qi)推动两地游客互送。

如今，“这么近，那么美，周(zhou)末到河(he)北”品牌影响(xiang)力已经辐射全国，走到了海外。抖音(yin)最(zui)新发布数据(ju)显示，河(he)北已成为华北重(zhong)点旅(lu)游目的地，2023年河(he)北旅(lu)游相(xiang)关短(duan)视频数量(liang)破(po)亿，“河(he)北旅(lu)游”搜索量(liang)同比增长539%。（河(he)北日报记者 贾楠 马朝丽）