腾(teng)讯视(shi)频号电商爬坡,微信,告白,马化腾(teng)

作者(zhe) | 黄昱

正在加码贸易化一年多后，微信视(shi)频号电贸易务也已初具规模。市场消息(xi)表现，视(shi)频号电商预计今年的成交总额(e)（GMV）正在一千亿元左右。

对此，腾(teng)讯方面暂未回应。

虽然(ran)与抖音(yin)、快手等过(guo)万亿的GMV比(bi)拟，视(shi)频号的电商体量还有很大差距(ju)，但(dan)相较于腾(teng)讯过(guo)去正在电贸易务上的成绩，这(zhe)已经是不小的突破了。

十年前，整个中国(guo)电商行业几(ji)乎被阿里和京东(dong)两大巨子朋分，正在互联网(wang)战场当惯了赢家的马化腾(teng)，不能不放弃自主电贸易务，将拍拍网(wang)、易迅网(wang)等电商相干资(zi)产出售给了京东(dong)。

就(jiu)正在外界认为(wei)“电商领(ling)域很难再容(rong)得下另一个巨子”时，拼多多横空出世，从阿里、京东(dong)双巨子占据(ju)的电商市场中撕开了一道裂缝(feng)，实现了一次事(shi)业般的逆袭；厥(jue)后，电商与短(duan)视(shi)频结合(he)，更爆收回了新的能量，抖音(yin)、快手等强势崛起(qi)。

看(kan)到机遇的腾(teng)讯，不再只甘于做(zuo)京东(dong)、拼多多等的紧张股东(dong)，又重拾起(qi)了自主电商梦(meng)，带着2020年上线的微信视(shi)频号奋起(qi)直追。去年以来，马化腾(teng)毫不掩饰对视(shi)频号的重视(shi)，更称，视(shi)频号基本上是“全公司的希(xi)望”。

往常的视(shi)频号不但(dan)承载着马化腾(teng)的电商梦(meng)，更是腾(teng)讯打造微信生态贸易闭环的紧张一步，加速了微信生态的贸易化。

凭(ping)据(ju)财报，视(shi)频号带来的告白支出已成为(wei)了腾(teng)讯业绩增长的紧张驱动力(li)。

今年第(di)二(er)季度财报中，腾(teng)讯初次表露视(shi)频号带来告白支出凌(ling)驾30亿元。到第(di)三季度，腾(teng)讯最(zui)先隐(yin)藏(cang)这(zhe)部分的具体数据(ju)了，但(dan)仍着重笔墨夸了视(shi)频号对告白支出的拉动作用。

腾(teng)讯财报指出，视(shi)频号第(di)三季度告白支出明显。同时初次提出“微信泛内循环告白支出（指以微信小程序(xu)、视(shi)频号、"大众号和企(qi)业微信为(wei)落地页的告白支出）”的观点，该(gai)部分支出三季度同比(bi)增长30%，并贡献了凌(ling)驾一半的微信告白支出。

与此同时，马化腾(teng)直言：“视(shi)频号和小游戏等新兴业务为(wei)我们贡献了高(gao)利润率的支出来源。由于视(shi)频号、小程序(xu)游戏、搜刮和电子商务的存正在，即使正在某个给定的三个月时代没有发布大型游戏，我们的业务现实上也能够保持相当健康的收益增长率。”

能够看(kan)到，视(shi)频号今年已然(ran)站到了腾(teng)讯业务中的C位，为(wei)腾(teng)讯带来充满想象的增量空间(jian)。

正在微信生态下，商家和创作者(zhe)以视(shi)频号为(wei)出力(li)点，能够经过(guo)小程序(xu)、企(qi)业微信、支付等对象包的协同，正在微信生态内实现创收，进而反哺了腾(teng)讯告白的增长。

视(shi)频号的告白增长空间(jian)还很大。腾(teng)讯管理层正在前不久(jiu)的三季度业绩会上泄漏(lou)，现在视(shi)频号上运转的告白加载率不到3％，而海内短(duan)视(shi)频同行的告白加载率凌(ling)驾10％。

视(shi)频号是微信团队对微信生态的一次革命，但(dan)也能够看(kan)到，与告白一样(yang)，微信正在推进视(shi)频号电商增长上也绝对克制。

视(shi)频号相干负责人正在今年7月的一次商家会上表示，今年不急于寻求GMV的大规模增长，第(di)一大重任是重视(shi)用户的商品体验(yan)。

腾(teng)讯总裁(cai)刘炽平(ping)也曾称，腾(teng)讯正在电商方面仍有非常大的发展空间(jian)，但(dan)希(xi)望能够循序(xu)渐进，一步一个脚印，逐渐打造适合(he)自身的基础办法，正在用户体验(yan)与商家投资(zi)回报率中找寻最(zui)佳平(ping)衡点。

当前视(shi)频号的体验(yan)还不太抱负。华尔街见闻(wen)发明，无论是视(shi)频号的短(duan)视(shi)频功能，还是与直播电商直接相干的直播功能，实质上仍然(ran)分属于微信“发明页”上两个不同的功能出口，这(zhe)样(yang)的设置显然(ran)还没法实现像如抖音(yin)、快手那样(yang)丝(si)滑地“边看(kan)边买”。

与此同时，正在视(shi)频号所处(chu)的“发明页”，微信异(yi)样(yang)还设有购物功能，但(dan)直接导向(xiang)了京东(dong)，这(zhe)显然(ran)也不太利于视(shi)频号电商的用户心智培养(yang)。

一名直播电贸易内人士告诉华尔街见闻(wen)，腾(teng)讯始终将微信社交用户的体验(yan)放正在第(di)一名，所以正在视(shi)频号电商的推进上比(bi)较谨慎，同时内部流程审批(pi)以及品测时候都市比(bi)较长。

除了自身的谨慎，视(shi)频号本身的发展也还存正在不小的挑衅。

起(qi)首，微信正在给视(shi)频号带来巨大流量支撑(cheng)的同时，也给视(shi)频号带上了枷锁。诞生正在微信这(zhe)样(yang)一个强社交属性的平(ping)台，视(shi)频号天生带着一定的克制感，难以成为(wei)人们逃避压(ya)力(li)时所选择的短(duan)视(shi)频平(ping)台。

其次，内容(rong)是短(duan)视(shi)频平(ping)台的内核(he)，也是其终究(jiu)能开展电贸易务的关键。现在来看(kan)，视(shi)频号的生态现在还未成熟，内容(rong)也未与抖音(yin)、快手形成差别化的合(he)作优势，难以产生用户黏性。

此外，视(shi)频号还未建立起(qi)美满的供应链生态。鲍姆企(qi)业管理咨询有限公司董事(shi)长鲍跃忠认为(wei)，腾(teng)讯有平(ping)台流量，然(ran)则缺乏搭建供应链的能力(li)，如果没有供应链能力(li)的支撑(cheng)，是很难做(zuo)成电商的。

为(wei)了美满自身生态扶植，据(ju)悉，腾(teng)讯还将进一步扩大视(shi)频号电贸易务的部队：除了负责前端产物的视(shi)频号直播团队外，微信支付团队也将加入视(shi)频号电商的扶植，参与各(ge)行业类目、达人、客户的拓(tuo)展与运营，以及生意业务产物等基础功能的搭建。

电商是互联网(wang)领(ling)域最(zui)诱人的一块蛋(dan)糕。即使被外界诟病没有电商基因，马化腾(teng)也不乐意错失短(duan)视(shi)频带来的新机遇，究(jiu)竟后起(qi)之秀(xiu)字节跳动已经凭(ping)借着抖音(yin)电商，正在今年上半年了实现了对腾(teng)讯支出的反超。

要带领(ling)视(shi)频号真正跑到电商第(di)一梯队，成为(wei)下一个拼多多或者(zhe)抖音(yin)，马化腾(teng)依然(ran)任重道远。