已(yi)笼(long)盖300城产业带，SHEIN再加码(ma)赋(fu)能计划助产业带高质量(liang)出海,张(zhang)敏,贩(fan)卖,平(ping)台

自去年SHEIN深化平(ping)台模(mo)式以来，500城产业带计划加速促进和落(luo)地，通过连(lian)续深入产业带，帮助全国各优(you)势产业带借(jie)助跨境(jing)电商实现在全球市(shi)场上的贩(fan)卖与品牌提(ti)升。平(ping)台化模(mo)式下，SHEIN行业领先的按需生产柔性供应链模(mo)式也从(cong)服装产业向更多产业带延展和裂变，在帮助产业带下行跨境(jing)电商出海的同时，也可以帮助更多产业带通过数字化柔性供应链升级，提(ti)升市(shi)场需求和供应之间(jian)的匹配、提(ti)升市(shi)场合作力，并(bing)优(you)化产业结(jie)构。

从(cong)SHEIN初探平(ping)台化的2021年以来，截至目前(qian)已(yi)有超20个省(sheng)分的逾(yu)300城产业带入驻SHEIN平(ping)台，涵盖箱(xiang)包、服饰、内衣、小商品、玩具、鞋类、饰品等支流(liu)产业带。值得一提(ti)的是，在SHEIN供应链中(zhong)心(xin)地点的广东省(sheng)，SHEIN平(ping)台更是实现了21个地级市(shi)产业带的全部笼(long)盖。

浙江台州(zhou)，是江苏(su)丹阳、浙江温州(zhou)、广东深圳之外(wai)的又一个眼镜产业带。“创二代”张(zhang)敏是浙江省(sheng)第一届电子商务专业的毕业生，从(cong)其父(fu)辈十几年前(qian)创办(ban)工(gong)厂以来，就是主营眼镜类目，产品笼(long)盖女(nu)士、男士、眼镜架、老花镜、防蓝光眼镜等产品。张(zhang)敏刚“接班”之初工(gong)厂主要接外(wai)贸(mao)订(ding)单，给美国的一些线上品牌商、经(jing)销商供货，“这些商铺卖场的货架资源(yuan)是有限的，给到(dao)眼镜的陈设(she)资源(yuan)也是有限的，格局会很单调，消费迭代也很慢”。

随后(hou)张(zhang)敏在拓展新(xin)贩(fan)卖渠道时相识(shi)到(dao)了SHEIN，“增速快”、“上手快”是张(zhang)敏对(dui)SHEIN的初印象，“SHEIN的增速很快，哪怕非旺季也有好的贩(fan)卖，同时SHEIN的分工(gong)协作很明确，我只(zhi)需做(zuo)好自己的产品，其他方面(mian)平(ping)台都市(shi)帮我办(ban)理(li)好”。张(zhang)敏的工(gong)厂和SHEIN合作半年后(hou)正值10月(yue)份眼镜贩(fan)卖淡季，但是当月(yue)贩(fan)卖额依然突破(po)百万元。

作为深耕产业带的资深厂家，张(zhang)敏深知自己的焦点合作力在于打造产品，SHEIN庞大的市(shi)场和时髦消费人群让自己的优(you)势有了用武之地。入驻SHEIN给张(zhang)敏带来最大的感受(shou)变化就是眼镜也是重要的时髦配饰，“年青消费群体的粘性更强，对(dui)眼镜有逛街、集会、旅游等多样的场景使用需求，并(bing)且(qie)网站的视觉打击力也比较强，我们在客户评价中(zhong)发现一小我私家买十几、二十几个的都有，这也让我们商家勇于开新(xin)品、勇于创新(xin)。”

SHEIN数以亿(yi)计的全球消费者和柔性供应链模(mo)式给了张(zhang)敏们创新(xin)的底气，“每个国家的喜好不一样，你以为这个好，他以为那个好，我们要勇于开发新(xin)品、新(xin)市(shi)场，通过贩(fan)卖情况和趋势来决定后(hou)续生产情况，而(er)不是自觉地上新(xin)款和备货。”往常，SHEIN平(ping)台的贩(fan)卖已(yi)占到(dao)张(zhang)敏工(gong)厂近(jin)一半的份额，月(yue)贩(fan)卖额近(jin)万万元，并(bing)且(qie)还没看到(dao)增长的天花板。

和张(zhang)敏一样受(shou)益于SHEIN柔性供应链裂变的另有广州(zhou)制服产业带的卖家周舟、浙江义务家居产业带的卖家周云斌、浙江诸暨纺(fang)织品的卖家关(guan)琳们，他们都逐渐控制了SHEIN“小单快反(fan)”柔性供应链的窍门：凭据市(shi)场风行趋势前(qian)期先小单生产测款，然后(hou)凭据贩(fan)卖情况来调整(zheng)和安排(pai)后(hou)续生产，如许不仅可以极(ji)大满足消费者的多元消费需求，提(ti)升贩(fan)卖业绩，也降低(di)了库存积压与浪费的大概(gai)实现降本增效，进而(er)提(ti)升产品合作力。

正如在打造服装自主品牌模(mo)式下SHEIN通过数字化柔性供应链推动(dong)传统服装生产制造业实现产业互联网升级一样，往常在平(ping)台化模(mo)式的拓展下，SHEIN的这一供应链数字化技(ji)术创新(xin)正向更多产业裂变和开花，启发及助力更多产业带打造新(xin)质生产力、推动(dong)更多传统产业提(ti)质升级。

强化“新(xin)优(you)商”扶(fu)持力度 SHEIN一体化赋(fu)能助卖家高质量(liang)出海

为了更好地带动(dong)卖家出海且(qie)长久可连(lian)续地发展，SHEIN平(ping)台针对(dui)不同履历的卖家供应不同的入驻合作形(xing)式和赋(fu)能服务：对(dui)于自主运营履历雄厚的卖家，卖家能举(ju)行包括自主管(guan)理(li)选品、上架、市(shi)场策略、贩(fan)卖、库存、物流(liu)等在内的自主运营，SHEIN则通过平(ping)台资源(yuan)以及品牌履历帮助其市(shi)场影响(xiang)力扩展和品牌的进一步成长；对(dui)于善于做(zuo)产品但没有外(wai)洋贩(fan)卖及运营履历的卖家，SHEIN会供应包括商品运营、仓储、物流(liu)、客服、售后(hou)在内的一站式赋(fu)能与服务，让卖家能够轻(qing)松(song)、省(sheng)心(xin)地拓展国际市(shi)场。此外(wai)，SHEIN还推出了“希有引力”百万卖家计划，三年帮助全球10000个卖家年贩(fan)卖额突破(po)百万美元，同时为卖家供应全生命(ming)周期成长赋(fu)能，包括全流(liu)程(cheng)培训体系、运营与对(dui)象赋(fu)能、一站式履约(yue)支持、订(ding)单与结(jie)款支持、低(di)投入成本、综合合作力提(ti)升在内的六大扶(fu)持政(zheng)策，笼(long)盖引入、成长到(dao)综合能力提(ti)升各个阶段。

在此基础(chu)上随着(zhe)产业带计划的超预期落(luo)地，SHEIN往常再度加码(ma)“新(xin)优(you)商”扶(fu)持力度，推出“新(xin)商90天成长特(te)训营”和“优(you)商扶(fu)持计划”。通过“新(xin)商90天成长特(te)训营”，新(xin)入驻卖家不仅可以享(xiang)用新(xin)商落(luo)地90天培训等多重权益，还可以学习从(cong)开店上新(xin)、拉新(xin)促活到(dao)进阶营销的一整(zheng)套跨境(jing)经(jing)营方法论。而(er)对(dui)于质量(liang)、履约(yue)情况良好的“优(you)商”，SHEIN还会支持其在平(ping)台上赋(fu)予(yu)一定上新(xin)优(you)待、增加各类活动(dong)到(dao)场机会、进一步缩短结(jie)算(suan)周期等资源(yuan)支持，甚至通过新(xin)品流(liu)量(liang)倾斜，加速卖家贩(fan)卖提(ti)升。

SHEIN的“新(xin)商计划”让张(zhang)敏受(shou)益颇丰，“平(ping)台新(xin)手培训比较完(wan)善，界面(mian)零碎简洁、贩(fan)卖情况反(fan)馈直观，SHEIN会分享(xiang)行业变化的资讯”，并(bing)透露表现感觉找到(dao)了一个很智慧可靠的渠道伙伴。

来自河南许昌的假发产业带卖家邓楠用“坐火箭”来描述入驻SHEIN后(hou)的贩(fan)卖增长，假发这个不起(qi)眼的小众产品往常在SHEIN平(ping)台上可以做(zuo)到(dao)月(yue)销200万美元，SHEIN会为邓楠的特(te)色潜力产品供应活动(dong)曝光和推荐社(she)交媒体红人带货的合作机会，赋(fu)能卖家，排(pai)除不懂外(wai)洋营销的后(hou)顾之忧，往常邓楠的公司已(yi)注册了一个假发品牌，将其店铺产品进一步品牌化，准备将不同国家的消费者需求举(ju)行细分，并(bing)搭(da)配不同的产品和模(mo)特(te)举(ju)行更加精(jing)益化的运营。

在SHEIN平(ping)台上能够打造自己的品牌也成了箱(xiang)包品牌卖家常然最关(guan)注的处所，“品牌是一种体验的塑造和心(xin)智的影响(xiang)，用产品把中(zhong)国设(she)计的故事(shi)讲好，才是品牌的意义。”在SHEIN平(ping)台上，常若然有自己的品牌店铺，她(ta)的品牌LOGO打在了每一款包包的每一张(zhang)图片(pian)上，并(bing)订(ding)定了“50%民众一样平(ping)常格局+20%个性实验格局+30%SHEIN用户定制产品”的产品线策略，在SHEIN平(ping)台对(dui)优(you)质卖家和产品的扶(fu)持和流(liu)量(liang)支持下，常若然的品牌在SHEIN平(ping)台逐步建立了虔诚的粉丝群体，乐成在“时髦圈”中(zhong)打响(xiang)品牌。

李瑞和王莉是来自“中(zhong)国鞋都”福建晋江的夫(fu)妻档卖家，据不完(wan)全统计，晋江年产运动(dong)鞋凌驾10亿(yi)双，全球约(yue)六分之一的人所穿运动(dong)鞋都产自晋江。尽管(guan)算(suan)不上头部大卖，但李瑞和王莉夫(fu)妻仍旧享(xiang)用到(dao)了超预期的全流(liu)程(cheng)咨询(xun)和运营引导建议，包括对(dui)外(wai)洋爆款的趋势洞察赋(fu)能，这可以让李瑞如许的鞋靴(xue)“老专家”比以往投入更多精(jing)神到(dao)产品研(yan)发中(zhong)。

这对(dui)经(jing)营十年晋江老鞋厂的夫(fu)妻也曾眼馋偕行去做(zuo)亚马逊、自力站，却曾经(jing)因(yin)为毫无跨境(jing)电商履历、对(dui)外(wai)洋消费者不相识(shi)、担心(xin)海内得当鞋款不一定适(shi)用外(wai)洋等困难而(er)几度却步，现在随着(zhe)与SHEIN合作的日趋深入，借(jie)助平(ping)台的力量(liang)，李瑞和王莉的老鞋厂也寂静焕发了新(xin)春，不仅是销量(liang)攀升，产品品质和创意都在不断升级。“这些也都是我们想做(zuo)的，在SHEIN上品质越高的产品越容(rong)易获取消费者青睐，这正是我们这类十年工(gong)厂发展到(dao)现在，亟需升级换代的必经(jing)之路，”入驻大半年的王莉已(yi)实现日销前(qian)双的业绩，并(bing)给自己定了一个2024年日销上万双的小目标，要实现十倍(bei)级增长。

“这个不难，我们已(yi)在研(yan)究尝试更多运动(dong)鞋格局了，比如板鞋、爬山鞋、休闲鞋等等。”李瑞和王莉决心(xin)满满。在他们看来，作为平(ping)台方，SHEIN供应清楚的市(shi)场趋势分析，并(bing)凭据卖家反(fan)馈优(you)化其在平(ping)台上的经(jing)营体验，帮助卖家产品品质提(ti)升乃(nai)至品牌影响(xiang)力的打造。这正是中(zhong)国新(xin)时期出海的发展偏向，通过不断升级自身产品力和品牌力，从(cong)而(er)提(ti)升中(zhong)国制造与品牌出海的附加值，实现出海的健康(kang)、可连(lian)续发展。

连(lian)续加大投资夯实伶(ling)俐供应链体系为卖家出海行稳致远保(bao)驾护航

SHEIN在自有品牌与平(ping)台化加速发展，带动(dong)更多品牌、卖家与产业带出海的同时，近(jin)年来也连(lian)续投入超百亿(yi)加大投资夯实伶(ling)俐供应链和履约(yue)体系，为SHEIN自有品牌及卖家高质量(liang)出海连(lian)续保(bao)驾护航。备受(shou)关(guan)注的广州(zhou)增城希音湾区供应链项(xiang)目总投资达(da)百亿(yi)级，项(xiang)目将扶(fu)植集运营仓储、备货、拣货、分拨、发货等为一体的供应链仓储物流(liu)中(zhong)心(xin)，有望带动(dong)直接就业十万人，同时也为SHEIN平(ping)台上产品销往全球市(shi)场供应焦点支持。该项(xiang)目一期项(xiang)目已(yi)乐成拿地，将扶(fu)植运营仓储、发货等订(ding)单履约(yue)业务。

而(er)位于肇(zhao)庆的希音湾区西部伶(ling)俐产业园则是SHEIN探索供应链伶(ling)俐化与精(jing)益化扶(fu)植的重点项(xiang)目，将扶(fu)植集智能分拣中(zhong)心(xin)、订(ding)单分拨中(zhong)心(xin)及智能制造工(gong)厂等于一体的伶(ling)俐化园区，项(xiang)目达(da)产后(hou)预计每年完(wan)成服务商业出口额35亿(yi)元。

SHEIN还在与清远等地深化合作，充(chong)分施(shi)展自身的品牌、资金、技(ji)术和管(guan)理(li)优(you)势，利用项(xiang)目投资扶(fu)植与运营管(guan)理(li)履历，将多年来在服装产业积存的技(ji)术和履历以及按需生产柔性供应链模(mo)式赋(fu)能到(dao)当地产业，同时施(shi)展龙头企业的示范效应，引领清远服装产业生态集群打造，带动(dong)供应链、生产制造、物流(liu)、电商等上下游产业与人员(yuan)的就业发展。目前(qian)SHEIN服装产业链带动(dong)上下游就业人员(yuan)已(yi)达(da)百万级。

此外(wai)，在技(ji)术创新(xin)方面(mian)，SHEIN还建立了首个服装制造创新(xin)研(yan)究中(zhong)心(xin)，该中(zhong)心(xin)占地近(jin)6万平(ping)方米(mi)，将在5年内投资约(yue)4000万美元，将按需生产的创新(xin)实践与精(jing)益生产结(jie)合举(ju)行前(qian)沿探索，并(bing)最终(zhong)将精(jing)益生产办(ban)理(li)计划通过培训等形(xing)式赋(fu)能给供应商与平(ping)台卖家，打造行业柔性供应链标准，助力制造产业升级，推供应商与平(ping)台卖家以更迷信、更精(jing)益的方式连(lian)续经(jing)营。

SHEIN在连(lian)续推动(dong)产业技(ji)术创新(xin)，打造出海新(xin)质生产力的同时，不断加大伶(ling)俐供应链仓储物流(liu)中(zhong)心(xin)等基础(chu)设(she)施(shi)的投资扶(fu)植，无疑将进一步促进跨境(jing)电商高质量(liang)发展，带动(dong)更多跨境(jing)品牌、商家与产业带乐成出海。