依托智能(neng)化数字化转型，消费品牌探路(lu)如(ru)何为“绿色溢价”买单,企业(ye),各行(xing)各业(ye),生产力

4月22日是第55个世界(jie)地(di)球日，南(nan)都记者近期采访(fang)注意到，服装(zhuang)、茶饮、美妆等赛道的部分(fen)企业(ye)工厂(chang)改革、供应链管理(li)、产物创新(xin)都将减碳作为重要举措。不过，正在供应商(shang)的管理(li)、产物创新(xin)上，企业(ye)实施绿色低(di)碳转型时仍存正在一定挑(tiao)衅，部分(fen)企业(ye)仍必要更为量化的方针。

工厂(chang)改革依托智能(neng)化、数字化

南(nan)都记者以(yi)国表里消费品企业(ye)为样本研究(jiu)发现，按(an)照《温室气体(ti)核算体(ti)系》，局限一、局限二的碳减排主要体(ti)现对(dui)工厂(chang)的改革上，其中数字化、智能(neng)化正在消费行(xing)业(ye)的工厂(chang)改革中施展了重要作用。

Canada Goose加拿(na)大鹅(e)2023年ESG报告中提到，正在制造(zao)和运营方面(mian)，加拿(na)大鹅(e)正在全球局限内(nei)经过投资风能(neng)、水电和太阳能(neng)获得可再生能(neng)源积分(fen)，并对(dui)其工厂(chang)举行(xing)改革，减少了近45%的局限1和2排放。

安踏对(dui)其自有工厂(chang)举行(xing)了智能(neng)化升级。据其2023年ESG报告中，正在本财年，安踏针对(dui)生产设备的数据，举行(xing)采集、预(yu)警设置及监(jian)控(kong)，增加非常报修及维修珍(zhen)爱功效，实现精密化管理(li)；商(shang)丘安踏鞋业(ye)有限公司工厂(chang)对(dui)鞋材造(zao)粒主动产线与组合水洗线举行(xing)升级，无效提高生产服从；长汀安踏体(ti)育用品有限公司工厂(chang)重点打造(zao)一体(ti)智能(neng)化充绒车间，实现减少50%漂浮杂绒；厦门(men)安踏实业(ye)有限公司工厂(chang)举行(xing)数字化转型升级，创建多个行(xing)业(ye)首创的智能(neng)零碎，包括数字中枢、物流零碎等方面(mian)，实现制造(zao)流程优化以(yi)及生产节(jie)拍加速。

特(te)步则(ze)是正在其自有工厂(chang)利用洁净(jing)能(neng)源。据特(te)步的2023年ESG报告，特(te)步已正在湖(hu)南(nan)工厂(chang)安装(zhuang)太阳能(neng)光伏零碎，旨正在减少依赖利用从电网采办的电力，同时评估将现场可再生能(neng)源发电扩展至其他场合；特(te)步还最先设计正在石(shi)狮工厂(chang)实施太阳能(neng)用电设计，以(yi)评估正在该工厂(chang)利用太阳能(neng)发电的方式。

贝(bei)泰妮是正在工厂(chang)端投入(ru)了更多的绿色步伐。贝(bei)泰妮地(di)方工厂(chang)新(xin)基地(di)围绕智能(neng)制造(zao)形式，应用新(xin)技(ji)术创新(xin)，开展智能(neng)制造(zao)工作，以(yi)模块化设计的理(li)念，全过程贯彻修建工地(di)的安全生产、绿色建造(zao)，建成(cheng)我国化妆品行(xing)业(ye)数字化绿色工厂(chang)。新(xin)基地(di)投产后，利用天然气替代原来的柴油(you)，安装(zhuang)全主动一体(ti)化式的排水处置惩罚设备，并连系数字化集成(cheng)设备来控(kong)制相关的能(neng)耗(hao)情况。

海(hai)外企业(ye)正在我国的工厂(chang)改革也成(cheng)为一大亮点。欧莱雅正在亚太区域首个水轮(lun)回工厂(chang)就位于湖(hu)北宜昌，宜昌天美工厂(chang)也是欧莱雅正在亚太最大的彩妆生产基地(di)。“水轮(lun)回工厂(chang)”中，自来水只作为产物原料和员工卫生用水利用，除(chu)此之外的所有用水都来自于回用水。这意味着用于产业(ye)过程的水——如(ru)储罐清洗——将80%被(bei)净(jing)化并重新(xin)用于除(chu)原料生产外的所有产业(ye)步调。

宜昌天美工厂(chang)。图(tu)片来自政府(fu)网站

值得一提的是，对(dui)于消费行(xing)业(ye)的ESG进(jin)展，商(shang)道纵横合伙人郎华(hua)告诉南(nan)都记者，目前部分(fen)企业(ye)正在量化方针的设定方面(mian)还对(dui)照短缺，“创建并宣(xuan)布了明白的ESG方针以(yi)后，也就意味着正在相当长的一段时间里，外部的监(jian)管机(ji)构、投资机(ji)构、长处相关方都市去连续关注这个方针的落实，所以(yi)对(dui)企业(ye)来讲也意味着较强的束缚力。”目前，部分(fen)头部消费企业(ye)已正在方针的设定和指标(biao)的落实方面(mian)作出了树模，好比欧莱雅答应，到2030年，100%的产业(ye)用水将实现轮(lun)回再利用。但(dan)对(dui)于大部分(fen)企业(ye)来讲，从何入(ru)手创建方针，方针的达成(cheng)限期及量级如(ru)何设置还必要更多的专业(ye)支持。

必要让供应商(shang)提拔减碳认(ren)识(shi)

正在局限3的减碳环节(jie)，供应链是重点。消费品企业(ye)上游触及到浩繁供应链企业(ye)，南(nan)都记者梳剃头现，其中主要触及到对(dui)供应商(shang)的管理(li)，以(yi)及原材料的推销。

商(shang)道纵横合伙人郎华(hua)告诉南(nan)都记者，到目前为止，企业(ye)举行(xing)供应商(shang)的碳盘查并不简(jian)单，“如(ru)果你是一个很顶尖的企业(ye)，供应商(shang)会愿意为你提供相应的数据。但(dan)如(ru)果你对(dui)于这个供应商(shang)来讲只是浩繁的推销方中的一个，那么(me)其实他的到场意愿就会对(dui)照弱。”

郎华(hua)表示，必要让供应商(shang)认(ren)识(shi)提拔，经济效益上的非常重要，“碳减排不仅意味着转型的过程中必要投入(ru)相应的本钱，其实也是一个很无效的降(jiang)本增效的方法。节(jie)能(neng)对(dui)小供应商(shang)来讲是品牌的提拔的很无效的手段，意味着有更多被(bei)推销的机(ji)会，也是可以(yi)赞(zan)助他们(men)去拓(tuo)展市场的。”

目前，国表里头部的消费企业(ye)都正在其ESG报告中提到了对(dui)供应商(shang)的管理(li)和评估。正在对(dui)供应商(shang)的管理(li)上，珀莱雅正在2022年对(dui)17家供应商(shang)完成(cheng)了年度审计。同时，公司连系年审举行(xing)点对(dui)点质量培训，对(dui)18家大单品配套包材供应商(shang)组织会合质量培训。报告期内(nei)，共有222家供应商(shang)到场了 ESG 符合性(xing)评估，经过率为95.05%。同时，公司努力为供应商(shang)的ESG管理(li)提供支持，推动全代价链的可连续转型。2022 年，公司针对(dui)包材及原料供应商(shang)，前后开展了3次 ESG 培训，供应商(shang)数量超(chao)过50家，到场培训的供应商(shang)推销额占总推销额70%以(yi)上。

作为国际企业(ye)，欧莱雅正在供应商(shang)的管理(li)上覆盖局限会更广。他们(men)正在可连续转型上提供了全球培训项目“传送绿色正能(neng)量”（Spread the Green Vibes），意正在支持供应商(shang)优化其情况和社(she)会萍(ping)踪，并与其分(fen)享正在这方面(mian)取(qu)得的进(jin)展和成(cheng)果。CDP全球情况信息研究(jiu)中央充足肯(ken)定了集团正在勉励其所有供应商(shang)减少情况影响方面(mian)所做的努力，正在2022年“供应商(shang)到场”一项的评估中，授与欧莱雅“A”级评分(fen)。

安踏也正在其ESG报告中披露(lu)，会联同第三方公司开展供应商(shang)碳盘查工作，开展专项节(jie)能(neng)评估并提出节(jie)能(neng)发起，旨正在推动供应链绿色进(jin)展。别的，安踏启动焦点的一级及二级供应商(shang)率先开展供应商(shang)碳排放管理(li)工作，并于财政年度网络其碳排放及能(neng)源资源利用数据，评估供应商(shang)碳排放强度、能(neng)源资源利用强度及用水风险等。安踏设计美满供应商(shang)能(neng)源斲丧和碳排放管理(li)体(ti)系建设，已推动111家供应商(shang)的办法利用洁净(jing)能(neng)源及可再生能(neng)源，并协助供应商(shang)举行(xing)绿色认(ren)证，推动供应商(shang)推销低(di)碳、可连续的原材料，打造(zao)绿色供应链。

供应链环节(jie)另外一重点则(ze)是触及原材料的推销。据相识(shi)，珀莱雅正在对(dui)原料棕榈油(you)推销上也会优先同具有良好ESG管理(li)实践(jian)、具备RSPO认(ren)证棕榈油(you)信息的大型供应商(shang)互助，向供应商(shang)相识(shi)其棕榈油(you)的产地(di)来源等信息，相识(shi)其可连续属性(xing)，并优先推销经过RSPO认(ren)证的棕榈油(you)衍生品。

郎华(hua)提到，消费企业(ye)也正在关注代价链上全体(ti)服从的提拔，“迥殊是用更数字化的手段，正在降(jiang)低(di)整个供应链运营本钱的同时，也提拔了供应链的服从。”

产物创新(xin)是焦点竞争力

正在下游，消费品企业(ye)链接了浩繁消费者。向消费者供应具有特(te)色的低(di)碳产物，成(cheng)为各家企业(ye)的普(pu)遍做法。

正在服装(zhuang)行(xing)业(ye)，对(dui)面(mian)料举行(xing)创新(xin)是一大特(te)色。据相识(shi)，特(te)步首次对(dui)聚乳酸含(han)量为76%的T恤系列系列产物贴上碳萍(ping)踪标(biao)签。这款聚乳酸T恤正在采用焚烧处置惩罚场景下的碳萍(ping)踪数值仅为7.85kg CO2 eq /件，比普(pu)通棉质T恤和普(pu)通聚酯纤维T恤分(fen)别减少约47.7%和90.4%的碳排放。

江南(nan)平民则(ze)是正在去年做了第一次尝试，将200多公斤的边角料举行(xing)重新(xin)梳理(li)和处置惩罚，末了生成(cheng)200米(mi)高端羊毛面(mian)料，并将其做成(cheng)羊毛大衣。据江南(nan)平民可连续面(mian)料开发专家荣晞捷透(tou)露(lu)，正在再生羊毛面(mian)料上，江南(nan)平民不仅实现了量的升级，上一季做到200米(mi)，这一季能(neng)做3000米(mi)左(zuo)右，还实现了理(li)念升级，上一季只能(neng)做单一产物，这一季可以(yi)同样的原材料做不同处置惩罚，形成(cheng)两种不同风格的面(mian)料。

江南(nan)平民“零虚耗(hao)再生羊毛大衣”。

茶饮行(xing)业(ye)则(ze)是正在吸管、塑料袋等产物上举行(xing)改革。好比，2022年度，蜜雪冰城(cheng)将以(yi)往门(men)店(dian)利用的PE塑料袋切换(huan)为PBAT+PLA为主料的全降(jiang)解袋。2022全年减少PE塑料利用超(chao)3600吨，预(yu)计2023年可减少塑料利用超(chao)过10000吨。别的，2022年度，蜜雪冰城(cheng)将门(men)店(dian)以(yi)往利用的PLA可降(jiang)解吸管切换(huan)为CPLA可降(jiang)解吸管，2022年度减少原材料利用79吨，2023年预(yu)计可节(jie)省原材料1800吨。

古(gu)茗不仅加大了对(dui)环保材料利用，还很注重减少用于制作茶饮的生鲜原材料消耗(hao)。自2020年起，古(gu)茗的杯子、吸管及产物贴纸逐渐采用环保材料。招股书表现，他们(men)已累计向加盟(meng)商(shang)提供了用环保材料制成(cheng)的约11亿个杯子、25亿根吸管、3.8亿个袋子以(yi)及500万个叉(cha)子及汤勺，亦(yi)对(dui)加盟(meng)商(shang)采取(qu)线上无纸化培训方式。

如(ru)何让消费者为“绿色溢价”买单

尽管各家企业(ye)都正在推出低(di)碳化的产物，但(dan)从消费者反馈来看，如(ru)何提高消费者的消费意愿，让消费者愿意为“绿色溢价”买单，仍是一大困难。我国群众大学情况学院教授，博士(shi)生导师(shi)李岩撰(zhuan)文称，绿色消费还远远没有成(cheng)为主流消费形式，迥殊是正在绿色采办的环节(jie)中，绿色产物的市场占据率不敷4%，全体(ti)溢价水平超(chao)过20%。正在生产端，因(yin)为产物规(gui)模较小，本钱代价居高；正在消费端，消费者的支付意愿低(di)于绿色产物溢价水平，表现为消费者的采办意愿低(di)，绿色产物的生产和消费难以(yi)形成(cheng)良性(xing)轮(lun)回，晦气于我国绿色消费水平的提拔。

郎华(hua)也向南(nan)都记者提到这一问题，“可连续原材料本钱更高，确切会为企业(ye)带来潜正在本钱的提拔。”郎华(hua)以(yi)为，如(ru)果可连续的产物能(neng)够(gou)更好地(di)满足消费者的诉求，消费者是不正在意溢价的，“如(ru)果这个产物做得充足好，它的溢价就不仅仅是因(yin)为情况影响所带来的，而(er)是产物效益提拔所带来的一个溢价的话。那消费者得敏感性(xing)就不会那么(me)高。企业(ye)也会去想很多的举措，好比经过联名、设计师(shi)互助，有设计加持的话，消费者也很愿意去接受溢价。”

郎华(hua)向南(nan)都记者举例称，Gucci和The North Face曾有的一次联名，就是利用得环保材料，这系列的产物也贩卖得非常火爆，“这个产物一定是有溢价的，然则(ze)人人愿意为此买单”。

Gucci和The North Face的环保联名款。

郎华(hua)还提到，可连续的原材料目前本钱较高，也造(zao)成(cheng)相应的产物本钱较高，“如(ru)果跟着供需关系的变(bian)更，消费者对(dui)可连续产物的推销意愿越来越高，可连续产物正在市场上越来越多，那么(me)可连续原材料的供应可能(neng)也会越来越多，它的代价其实也会连续的下降(jiang)”。

出品：南(nan)都政商(shang)数据新(xin)闻部、上海(hai)新(xin)闻部

策(ce)划：甄(zhen)芹 马宁宁

采写：南(nan)都记者 汪(wang)陈晨 徐冰倩(qian) 王欣