期待有更多顶流农产品,褚橙大,品牌,花斑

想把一粒米、一只鸡(ji)、一把芹菜打形成(cheng)著名品牌，谈何(he)容易。它首先要(yao)把看天用饭、品质不稳的(de)农产品，变成(cheng)优良(liang)、波动的(de)批量化商品，这需要(yao)大量的(de)时候(hou)、资本、技(ji)术、广告投入。有了好产品，还(hai)得懂营销、有渠道(dao)，把好产品送到识(shi)货的(de)人(ren)手里，卖个好价钱。一个细节是，打磨了10多年(nian)，迄今为(wei)止，褚橙成(cheng)品率依旧仅有约54%，也就(jiu)是说(shuo)，约一半的(de)果子会被淘汰。

面临这么高的(de)成(cheng)本，对(dui)于大多半以粗放种植养殖为(wei)主的(de)农户(hu)和(he)势单力薄(bao)的(de)小微(wei)企业来(lai)讲，培育品牌是几乎(hu)不可能完成(cheng)的(de)任(ren)务。这就(jiu)表(biao)明了为(wei)什(shi)么居民支(zhi)出提高、种植养殖技(ji)术前进，而农产品依旧缺少“顶流”品牌。

褚橙是互联(lian)网背(bei)景下打造的(de)第一个农产品标志性品牌。往常，移动互联(lian)网正蓬勃(bo)兴起，电商从传统电商、社交电商发展到直播电商，能不能培育种植提拔出下一个“褚橙”？

机会还(hai)是有的(de)。现正在市场不缺资本，也不缺有影响力的(de)营销渠道(dao)。有些(xie)顶流主播以一己之力，将(jiang)初(chu)创品牌打形成(cheng)了著名品牌，售(shou)价直逼国际大牌。但真正的(de)顶流产品不是顶流主播“带”出来(lai)的(de)，而是地皮(pi)里种出来(lai)的(de)、制造业造出来(lai)的(de)。直播带货从实体(ti)经济的(de)营销经费里分走了很大一块蛋糕，是否是有能力、有责(ze)任(ren)赞助实体(ti)经济完成(cheng)最需要(yao)的(de)转(zhuan)型升级、品牌塑造？现正在，以助农为(wei)口号的(de)主播很多，但要(yao)把直播间(jian)里的(de)“爆(bao)款”变成(cheng)农产品品牌的(de)顶流，还(hai)需直播带货企业深切(qie)泉源产地，从种植、生产、销售(shou)、售(shou)后等各个环节助农。将(jiang)生产经营者(zhe)脚扎实地打磨产品的(de)耐力和(he)顶流主播巨大的(de)影响力结合起来(lai)，农产品里大概更有希望走出“顶流”品牌。 （本文(wen)来(lai)源：经济日报(bao) 作(zuo)者(zhe)：佘 颖(ying)）

你吃过“鲜橙褚—花斑果”吗？本年(nian)，这类花斑果正在电商平台热销，价格比更出名的(de)赣南脐(qi)橙贵，销量比正宗的(de)褚橙大。

名不见经传的(de)花斑果卖成(cheng)爆(bao)款，秘密就(jiu)藏正在商品名中的(de)“鲜橙褚”3个字里。听(ting)说(shuo)人(ren)脑会自动调(diao)整(zheng)倒置的(de)词汇，花斑果卖家利用了这个要(yao)领，把自己与民众(zhong)认识(shi)的(de)褚橙接洽正在一起。

不仅是人(ren)脑，平台算法也起到了火上浇油的(de)作(zuo)用——搜索“褚橙”，零碎自动推荐“鲜橙褚—花斑果”，且排正在第一名，比褚橙地位更凸显。

“鲜橙褚—花斑果”口味不错，却只能假借他(ta)人(ren)的(de)名字生存，可能还(hai)涉嫌碰瓷褚橙。这给市场提出一些(xie)值得思索的(de)成(cheng)绩。好比，消费市场需要(yao)品质好、价格又不那末(mo)高的(de)产品；再好比，打造优良(liang)农产品品牌任(ren)重道(dao)远。

作(zuo)为(wei)农业大国，我(wo)国不缺优良(liang)农产品。平谷(gu)大桃(tao)、周村烧饼、肥西老母鸡(ji)、高邮咸鸭蛋……这一长串名字消费者(zhe)耳熟能详，但真要(yao)买时却不知道(dao)该挑哪一个品牌下单。好比赣南脐(qi)橙，受权利用地理标志商标的(de)商家往往另有自己的(de)品牌，诸(zhu)如“京(jing)鲜生”“玖原农珍”“土八(ba)鲜”等。

想把一粒米、一只鸡(ji)、一把芹菜打形成(cheng)著名品牌，谈何(he)容易。它首先要(yao)把看天用饭、品质不稳的(de)农产品，变成(cheng)优良(liang)、波动的(de)批量化商品，这需要(yao)大量的(de)时候(hou)、资本、技(ji)术、广告投入。有了好产品，还(hai)得懂营销、有渠道(dao)，把好产品送到识(shi)货的(de)人(ren)手里，卖个好价钱。一个细节是，打磨了10多年(nian)，迄今为(wei)止，褚橙成(cheng)品率依旧仅有约54%，也就(jiu)是说(shuo)，约一半的(de)果子会被淘汰。

面临这么高的(de)成(cheng)本，对(dui)于大多半以粗放种植养殖为(wei)主的(de)农户(hu)和(he)势单力薄(bao)的(de)小微(wei)企业来(lai)讲，培育品牌是几乎(hu)不可能完成(cheng)的(de)任(ren)务。这就(jiu)表(biao)明了为(wei)什(shi)么居民支(zhi)出提高、种植养殖技(ji)术前进，而农产品依旧缺少“顶流”品牌。

褚橙是互联(lian)网背(bei)景下打造的(de)第一个农产品标志性品牌。往常，移动互联(lian)网正蓬勃(bo)兴起，电商从传统电商、社交电商发展到直播电商，能不能培育种植提拔出下一个“褚橙”？

机会还(hai)是有的(de)。现正在市场不缺资本，也不缺有影响力的(de)营销渠道(dao)。有些(xie)顶流主播以一己之力，将(jiang)初(chu)创品牌打形成(cheng)了著名品牌，售(shou)价直逼国际大牌。但真正的(de)顶流产品不是顶流主播“带”出来(lai)的(de)，而是地皮(pi)里种出来(lai)的(de)、制造业造出来(lai)的(de)。直播带货从实体(ti)经济的(de)营销经费里分走了很大一块蛋糕，是否是有能力、有责(ze)任(ren)赞助实体(ti)经济完成(cheng)最需要(yao)的(de)转(zhuan)型升级、品牌塑造？现正在，以助农为(wei)口号的(de)主播很多，但要(yao)把直播间(jian)里的(de)“爆(bao)款”变成(cheng)农产品品牌的(de)顶流，还(hai)需直播带货企业深切(qie)泉源产地，从种植、生产、销售(shou)、售(shou)后等各个环节助农。将(jiang)生产经营者(zhe)脚扎实地打磨产品的(de)耐力和(he)顶流主播巨大的(de)影响力结合起来(lai)，农产品里大概更有希望走出“顶流”品牌。 （本文(wen)来(lai)源：经济日报(bao) 作(zuo)者(zhe)：佘 颖(ying)）

（责(ze)任(ren)编纂：冯虎）